呵呵，品牌多元化，其實(shí)是朝天門(mén)火鍋與年輕人之間的一場(chǎng)對(duì)話
時(shí)間：2019-01-23 09:37偉大的領(lǐng)袖毛主席說(shuō)過(guò)很多金句，其中記憶深刻的有針對(duì)于年輕人的那句：“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結(jié)底是你們的。你們青年人朝氣蓬勃，正是興旺時(shí)期，好像造成八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)”。是呢，早上八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)，正是燒的旺盛之時(shí)，不僅僅是精力。而今，在很多品牌眼中，這種旺盛也代表著強(qiáng)大的消費(fèi)力。
近年來(lái)，為爭(zhēng)奪年輕人的注意力，各大品牌使出渾身解數(shù)，自然作為火鍋店加盟老品牌之一的朝天門(mén)火鍋也不會(huì)例外。光是2018年，朝天門(mén)火鍋所詮釋品牌年輕化文章字?jǐn)?shù)，大概也能饒重慶朝天門(mén)碼頭三圈。
當(dāng)然，寫(xiě)了那么多，也發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。今天也可以跟想要開(kāi)加盟火鍋店的創(chuàng)業(yè)者透露透露，以后你看到哪個(gè)品牌出現(xiàn)以下征兆，不用想，它也是想跟你這樣的年輕人對(duì)話，可不止朝天門(mén)火鍋。
征兆一：VI形象大變身
常言道，人靠衣裝、佛靠金裝，這件事兒，放在品牌形象上也是一樣。大眾都是視覺(jué)動(dòng)物，也總會(huì)喜歡靠外在判斷你跟他是否對(duì)味兒。所以，品牌也是需要換一套更in的試裝，也是很多品牌在試圖吸引年輕人目光時(shí)，首先采取的措施。
朝天門(mén)火鍋為了讓更多加盟火鍋店的創(chuàng)業(yè)者關(guān)注，年初就進(jìn)行了一輪形象大改造?！碍t印封典·領(lǐng)銜重慶”的新VI形象，由朝天門(mén)火鍋品牌宣傳部設(shè)計(jì)，靈感來(lái)自品牌歷史淵源——“朝天門(mén)·大碼頭·迎官接圣”。
在朝天門(mén)火鍋看來(lái)，Z時(shí)代可不是會(huì)對(duì)任何歷史主題元素感興趣的群體。
所以，你看不到任何直接與“歷史”這種聽(tīng)上去有點(diǎn)古老的故事所掛鉤的元素，取而代之的一個(gè)國(guó)璽玉印所錘煉的符號(hào)。
在品牌活動(dòng)宣傳中，這一形象可根據(jù)不同內(nèi)容進(jìn)行多種設(shè)計(jì)，這主要體現(xiàn)在火鍋加盟店的裝修設(shè)計(jì)上，大面積的高飽和度色彩和風(fēng)趣畫(huà)面。不僅能吸引幾歲孩童目光，也不至于讓年輕人覺(jué)得花哨幼稚。
可以看到，在以吸引年輕群體為目標(biāo)的形象更新上，二次元會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的方向。同樣的想象煥新，朝天門(mén)火鍋相信，你的加盟火鍋店也會(huì)做到不一樣。
征兆二：品牌打造不遺余力
品牌的號(hào)召力，在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)是無(wú)須過(guò)多爭(zhēng)論的實(shí)施，一個(gè)成功的品牌足以勝過(guò)其他千言萬(wàn)語(yǔ)。
不信你也可以再看看朝天門(mén)火鍋，僅憑一鍋致力就讓朝天門(mén)火鍋成為了重慶火鍋市場(chǎng)里人氣超高火鍋店加盟創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，而更趨于年輕化的宣傳與推廣方式，讓朝天門(mén)火鍋產(chǎn)生了無(wú)數(shù)品牌故事的話題。
所以，打造一個(gè)直接能與年輕人對(duì)話的方式，會(huì)比朝他們空喊一句口號(hào)更有可能被記住。這不，在朝天門(mén)火鍋進(jìn)行整體的品牌煥新中，著重打造了抖音宣傳平臺(tái)，通過(guò)短視頻、表情包、周邊以及各種線下活動(dòng)的宣傳，使之成為了一張能夠代替品牌的說(shuō)話的“活招牌”。
這就是朝天門(mén)火鍋品牌的性格特質(zhì)，同時(shí)也是品牌本身價(jià)值觀和氣質(zhì)的具象化表現(xiàn)，一方面有效的消除了距離感，在短時(shí)間內(nèi)拉近品牌和消費(fèi)者消費(fèi)距離；另一方面，也更能讓創(chuàng)業(yè)者理解背后所代表的文化。
征兆三：線下體驗(yàn)要新穎
加盟火鍋店品牌形象煥新和品牌打造，更多帶來(lái)的是視覺(jué)沖擊，尤其是在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，品牌甚至店面僅通過(guò)形象就脫穎而出，實(shí)在有些困難。因?yàn)?，大眾關(guān)閉或劃掉一個(gè)畫(huà)面，是一件容易的事情。
所以，可以看到，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，加盟火鍋店線下體驗(yàn)活動(dòng)的豐富就更加重要。畢竟，在現(xiàn)實(shí)中“抓住”你，會(huì)比網(wǎng)上更“簡(jiǎn)單”，也能帶來(lái)更豐富有趣的感官記憶，加深顧客對(duì)店面的印象。
征兆四：年輕面孔不可少
這點(diǎn)，好像沒(méi)啥可說(shuō)，但對(duì)一些并不太為年輕一代熟悉的火鍋加盟品牌，其實(shí)又是必不可少的。因?yàn)?，更能代表年輕人的，就是他們自己，一張年輕的面孔，往往更能簡(jiǎn)單快捷的讓人理解，其品牌用戶群是年輕人。
話說(shuō)不說(shuō)，朝天門(mén)火鍋近來(lái)所推出的好幾條TVC，你就懂了。不僅年輕荷爾蒙滿滿，還有多元、不確定性、想象力、挑戰(zhàn)多種可能，都可能是朝天門(mén)火鍋給人直接的感受。
尤其今天，當(dāng)創(chuàng)業(yè)群體已開(kāi)始日趨年輕化，重慶火鍋也早已不再是簡(jiǎn)單的地方性美食。這個(gè)項(xiàng)目所承載的生活方式，就因?yàn)檫@群年輕人的加入，有了更多的想象空間。相反，一張張年輕的面孔，也體現(xiàn)著朝天門(mén)火鍋所展現(xiàn)的“獨(dú)特”與“活力”都顯得更合情合理，這是由于年輕的特質(zhì)所展現(xiàn)的就是創(chuàng)造力和探索力。
以上內(nèi)容，并不能完全一個(gè)品牌年輕化的全部方式，但是卻是多數(shù)品牌，包括朝天門(mén)火鍋在內(nèi)的火鍋加盟品牌與年輕人溝通時(shí)，都會(huì)采取的方式。當(dāng)然，它們都不會(huì)只使用一種，多數(shù)品牌都會(huì)出一套“組合套餐”。不過(guò)，手法如何其實(shí)并不重要，因?yàn)?b>加盟火鍋店包括品牌的所有營(yíng)銷(xiāo)宣傳，不管目的如何，都會(huì)使用各種不重樣的營(yíng)銷(xiāo)手段。
關(guān)鍵，你得跟朝天門(mén)火鍋一樣懂對(duì)方，并愿意去傾聽(tīng)。這，才是與年輕人之間溝通的本質(zhì)，才能讓任何營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)變得更有意義。
呵呵，所以，品牌多元化，其實(shí)就是朝天門(mén)火鍋與年輕人之間的一場(chǎng)對(duì)話。
