再見2018，看了朝天門火鍋加盟品牌介紹的案例你能學(xué)到什么？
時(shí)間：2019-02-28 09:13
2019年已經(jīng)開工兩個(gè)月，大家都還元?dú)鉂M滿嗎？有人說，中國的新年腳步雖然已經(jīng)過去一月，但讓仍然無心工作。但趁著公元紀(jì)實(shí)的新年起步，還是應(yīng)該積極一點(diǎn)生活。為此，朝天門火鍋就對過去一年的內(nèi)容進(jìn)行了完整的復(fù)盤。希望能對想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的投資者的新一年，帶來新的氣氛.
回顧2018年熱門廣告，朝天門火鍋發(fā)現(xiàn)的有趣的現(xiàn)象是，幾乎有所有歡迎的案例，都在花式炫耀“基本功”這個(gè)詞，接下來就花點(diǎn)時(shí)間，聽朝天門火鍋賣力圓場子。順便看看2018，你應(yīng)該挖掘的那些寶藏。
提升藝術(shù)修為，“地產(chǎn)”照樣賣文化
那藝術(shù)品做文章的廣告，早已經(jīng)見怪不怪，但睡覺它是賣房地產(chǎn)的呢？于是，有地產(chǎn)公司用真實(shí)場景還原了名畫之中大眾所頗為眼熟的場景，以“售賣”自己主打創(chuàng)意和藝術(shù)的夢幻之城。聽說，僅需要掏錢這個(gè)動(dòng)作，就能彰顯自己的高級品味。
不僅是買房子，咳咳，開一家正宗重慶火鍋加盟店，這個(gè)動(dòng)作也可以很優(yōu)雅高級哦。
不止洞察，學(xué)會(huì)思考也是進(jìn)階技能
亞里士多德說，人是天生的“政治動(dòng)物。于是有相機(jī)品牌在市場退出了《世界命題》的系列廣告，對于這個(gè)病態(tài)的世界持續(xù)發(fā)問。希望通過對日常生活和社會(huì)議題為停止的觀察和思考，凝練成對話形式的深度文案，以表達(dá)對攝影這門學(xué)問的初衷，也能引導(dǎo)大眾發(fā)現(xiàn)更多。
所以，大眾甚至像是朝天門火鍋之類的火鍋店加盟連鎖品牌，就需要找多一些能夠自己找關(guān)聯(lián)的想象力。對此，有人就提問，為什么朝天門火鍋要叫朝天門火鍋？始于1935，源自重慶火鍋發(fā)源之地，是為傳承之意，品牌創(chuàng)立者便直接將它命名為了朝天門火鍋。也許這里，就較為完美的詮釋了想象力的重要性——有些事情，不需要邏輯關(guān)系，憑著直接經(jīng)驗(yàn)，就可以得到。
全片使用iPhone
X拍攝，不管你信不信
2018年春節(jié)前夕，iPhone X攜手導(dǎo)演陳可辛推出廣告影片《三分鐘》。這個(gè)短片成功刷屏了朋友圈，也引起爭議不斷。其中，大眾的質(zhì)疑都在攻擊“全片使用iPhone X拍攝”。不過，機(jī)器也是需要伯樂，基礎(chǔ)技能夠扎實(shí)才能夠調(diào)教好。下一個(gè)問題，火鍋店加盟投資究竟是選擇品牌還是選實(shí)力？實(shí)際上，一個(gè)成功的火鍋加盟店，都一定是產(chǎn)品功能夠硬，然后再通過加盟火鍋店產(chǎn)品顯擺功能，經(jīng)營的事兒才能水到渠成。
好logo多重要？先拆了才知道
1968年，火鍋加盟店確立了雙拱門形狀的logo；1975 年，開始啟用西紅柿炒雞蛋之配色；2006年去掉了logo上的品牌名稱；到2018年，金拱門已被大卸八塊，只是為了給老司機(jī)指明門店的位置。
這個(gè)事兒，朝天門火鍋2018年也干了，倒比不上麥當(dāng)勞拆掉這么“嚴(yán)重”，不過卻也真真實(shí)實(shí)的進(jìn)行了一次logo的升級。直觀看來，最大的改變就是——原本由太極祥云組合而成，意為陰陽融合的logo，被替換成“合體字”，而極具標(biāo)志性的火鍋紅也進(jìn)化為金華更顯眼的色調(diào)，并配以璽印文化的精髓，打造全新視覺系統(tǒng)，簡言概之，就為“璽印封典，領(lǐng)銜重慶”。
沒有全套產(chǎn)品的地氣，品牌也不敢邀你過節(jié)
宜家吸引顧客靠的是什么？樣板房。全套宜家產(chǎn)品就可打造溫暖小窩，居住拍照兩相宜。這里的理論放到朝天門火鍋加盟品牌上，也同樣適用。比如，可利用豐富的產(chǎn)品線優(yōu)勢，將“家”的模板搬進(jìn)品牌加盟火鍋店，用潛在的話語告訴大眾，只要有朝天門火鍋在，感覺啥都沒有的氛圍也能被裝點(diǎn)得節(jié)日感滿分。當(dāng)然品牌，所想要提倡的精神層面的生活中樂觀、善良與勇氣，也都只是附加值罷了。
簡單點(diǎn)，打廣告的方式簡單點(diǎn)
通常，品牌對于文案推廣的基本要求是，不說廢話。可有幾塊賣能量棒的廣告牌上，好像全是廢話：
一塊藍(lán)色的大廣告牌
一張非常非常大的海報(bào)
一張?jiān)跁r(shí)代廣場上幾乎沒有人會(huì)注意到的XXX廣告牌。
營銷者對某個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀感到厭倦并試圖改變時(shí)，回歸本質(zhì)可能就是有力的嘲諷。為此，朝天門火鍋也是一邊埋頭鉆研產(chǎn)品。一邊喊出口號：“話不多說，只做正宗重慶火鍋”的簡單，將一眾遵循著品牌火鍋加盟店宣傳模板（產(chǎn)品logo+激發(fā)食欲的圖片+產(chǎn)品功能的聲明+專家背書）的競爭中甩在了身后 ，有人說，這樣不知道消費(fèi)者買單不買單？但如果零食、泡面、外賣等產(chǎn)品都能樸實(shí)點(diǎn)兒涌上百分百真實(shí)的照片，肯定還是有多數(shù)消費(fèi)者愿意買單。
到這里，今天的盤點(diǎn)到這里告一段落。而開篇所提到的“基本功”，不論是創(chuàng)業(yè)者自身職業(yè)技能還是品牌提供的發(fā)揮空間，都是培養(yǎng)好的經(jīng)營創(chuàng)意的養(yǎng)料。對此，創(chuàng)業(yè)者就可以參考以上案例精髓集合現(xiàn)實(shí)狀況取長補(bǔ)短，不過，這些都只是解題思路，新的驚喜還是得由你自己創(chuàng)造！
新的一年，創(chuàng)業(yè)者記得更多關(guān)注朝天門火鍋，一起學(xué)習(xí)或者成長。祝大家2019心想事成，身體健康！
